Le Coq Sportif a missionné un journaliste fictif Xavier Schmitt, "Privé de Jeux Olympiques de Pékin, à cause de son comportement très "limite", il est envoyé dans le Chinatown parisien, pour couvrir au mieux l’événement et s’imprégner de la culture chinoise. Sur toute la durée des J.O., Xavier Schmitt couvrira à sa façon les jeux." Le Coq Loves China, ce sont 18 vidéos décalées sur le thème du Tibet et des Droits de l’Homme, avec des stars comme Yannick Noah, son fils Joakim Noah ou le rugbyman Frédéric Michalak. Pari osé !
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